“神药”片仔癀，曾在市场上备受热捧，近期其回收价格出现了显著下滑，这样的变化，一方面折射出消费市场开始理性回归，另一方面引发了对于其真实价值以及市场定位的重新审视。

市场热度的骤然降温

近期有数据显示，片仔癀锭剂于回收市场，现其价格已脱离高位而回落。有一名来自四川的回收商向外透露，最新日期产出的此类产品，回收价大概是每粒五百元，相较于去年年末，下跌幅度将近一百元。而来自广东深圳的从事相同工作的人士称，对于二〇二四年之前就已生产出来的产品，回收价格更低，大概处于每粒四百六十元左右这样的水平。

这一价格方面的变动很清晰地把市场需求的那种转变给反映出来了。在过往的几年中，对于片仔癀而言，由于存在限量供应以及炒作这些因素，所以在非官方的渠道就形成了那种高价的情况，甚至还出现了一药难以求到的这种局面。现如今回收价出现了下跌，这直接就表明市场炒作的那份热情正在慢慢退潮状态，囤积者的投机这种行为也有所受到限制而收敛起来了。

官方渠道的价格坚守

片仔癀官方零售价格稳固，即便回收市场价格起伏不定，公司证券部工作人员确切表明，终端建议零售价未曾予以调整，身为国家一级中药保护品种，其售卖受严格政策法规管束，得于具备资质的正规药房开展。

这一定价策略展现出企业的市场定位，片仔癀保持官方渠道的稳定售价，其目的在于维护自身作为药品的品牌形象以及市场秩序，防止价格大幅度波动对消费者信任造成损害，这同样在一定程度上区分了官方市场和灰色回收市场。

历史提价与业绩增长

回想起片仔癀的定价那一段过往历程，它提价的频次以及幅度是相当引人注目的。依据券商所发布的研报来看，在从2004年起始直至2 020年的这个时间段里，锭剂产品的零售价格总共进行了19次的上调，原本每粒325元最终涨到了590元。到了2023年5月的时候，公司又一次发布公告，把国内的零售价格提升到了每粒760元。

公司过往业绩增长与持续施行的提价策略相互辅助，彼此带动。在2016年到2021年这个时间段内，片仔癀的归母净利润于5.36亿元的基础上，实现了显著的大幅度增长，一直变化到24.31亿元。其盈利呈现强劲增长态势，为股价提供了有力支撑，公司市值一度逼近3000亿元，所以被投资者赋予了“中药茅”这样的称号。

近年业绩增速的放缓

然而，近年片仔癀的那种能够持续快速上升的增长势头明显地呈现出了放缓的态势。在2022年的时候，这家公司营业方面总的收入朝着同比方向去进行增长的速度下降到了8.38%，创出距离现在最近的十年时间里的最低数据；而归属于母公司所有者的净利润的增长幅度更是仅仅只有1.66%，成为多年以来一直呈现较低水平的一个数值。虽然在2023年的时候业绩有了一定程度上开始好转的情况，可是增长那种所具备的倾斜角度已经和之前的情形不一样了。

2024 年上半年的数据，进一步将挑战揭示出来了。尽管总收入以及净利润一直同比维持着增长态势，可是，第二季度归属于母公司股东的净利润大约具体是 7.47 亿元，跟 2023 年同期相比较而言，出现的是下滑情况。此事表明公司要维持高增长所面临的压力正在不断增大，市场环境已然发生了变化。

产品属性与市场定位

片仔癀有核心产品锭剂， 还有胶囊剂， 其功能主治是清热解毒，以及凉血化瘀等， 用于病毒性肝炎， 也用于痈肿疮毒等症状， 它作为国家一级中药保护品种， 赋予了它独特的市场地位， 同时赋予了它一定的定价权 。

然而药品的本质属性在于治病救人，并非是投资物品。在此之前市场价格遭受过度炒作，脱离了它本身作为药品所具有的实际价值。当下回收市场经历遇冷状态，也许是市场针对其价值开展重新评估以及回归理性的开端，这提醒着消费者应当基于真实需求去进行购买。

未来挑战与市场展望

片仔癀的未来正面临着考验，这遭受着回收市场价格跳水以及业绩增长的压力，公司得巩固于肝病治疗等领域的专业形象，不断加强临床价值的传播，防止品牌被金融投机属性过度地绑架，与此同时，在新市场环境下怎样维持稳定增长，是管理层必须直面的课题 。

鉴于其在资本市场的表现，其股价于波动期间依然展现出一定的韧性来。然而从长远视角进行考量，公司之价值最终必定会回归至产品疗效、市场开拓以及具备可持续性的盈利能力方面。投资者与消费者均会以更为理性的眼光去看待这家传统中药领域的龙头企业。

对片仔癀从叫做“炒作品”之处朝着叫做“消费品”之处的价值回归，您觉得这对于它长期的品牌建设是好处比坏处更多，还是坏处比好处更多呢？欢迎在评论区分享您的见解。